דמוי גוף, פרסומות והשפעתן על ילדים ונוער
כוחה של התקשורת (התמקדות בפרסומת בטלוויזיה),בעיצוב עמדות ושינוי עמדות הוא חזק ורב, וכן השפעתה על הדימוי העצמי והגופני.
נכתב על-ידי ענת מטיאש דיאטנית קלינית מנכ"ל מועדון FITEAT לאתר | פורסם בתאריך 14/10/09
התקשורת מהווה חלק בלתי נפרד בהטמעת מונחים אלו בקרב נשים בחברה ואנו עדים לדוחות סטטיסטיים כי החברה הישראלית מובילה בשני נתונים מדאיגים: האחד הוא מספר הילדות בנות האחת-עשרה שעושות דיאטה, והאחר הוא מספר הילדות שצופות שעות ארוכות בטלוויזיה.
עם עידן הטלוויזיה והתפתחות הטכנולוגיה ,אנו ערים לכמות הרבה של הפרסומות המציפות אותנו מכל אמצעי תקשורת. בלתי אפשרי היום לצפות במרקע הטלוויזיה מבלי להיחשף בכל כמה דקות למקבץ פרסומות ולא זו הבעיה אלא תוכנן של אותן פרסומות והשימוש המניפולטיבי שהן עושות בנשים לצורך מכירה והפצה של מוצרים.הנשים בפרסומות מוצגות בקונוטציות לרוב מיניות, גם אם מדובר בדוגמנית שעדין לא מלאו לה 16 שנים. בדרך כלל מדובר בדוגמניות או שחקניות רזות וגבוהות המציגות מבנה גוף מסוים כאידיאלי, ויוצרות אשליה בקרב בנות ונשים שכך צריך להיראות.
כיום, מסרים חברתיים- תרבותיים לגבי מבנה גוף האישה מעצבים עמדות שליליות אצל נשים כלפי גופן. כך, עולה ממחקרים, באקלים חברתי בו המילה "רזון" מקבילה במשמעותה ל"יופי נשי", כי נשים רבות מדווחות חוסר שביעות רצון ממראה גופן ורצון להידמות לאותן נשים- דוגמניות ושחקניות, שמופיעות באין ספור פרסומות ומשדרות הצלחה ואושר.
אי לכך עלינו לבסס בביתינו עקרונות מנחים לשיפור דמוי הגוף אצל ילדים שנקבע כבר מגיל קטן ולרוב על פי המסרים מבחוץ:
- למעט צפיה בפרסומות ולהגביל משך צפיה בטלויזיה בכלל.
- ילדים בגיל גן יכולים להיות ביקרותיים כלפי המסרים המועברים אליהם בפרסומות. הם יכולים להפעיל שפוט מוסרי והערכה אם נכוון אותם לכך.
- לעורר את הילדים לחשיבה ביקורתית וצרכנות מודעת כך שהפרסומות לא בהכרח יצליחו לעקוף את הבקרות הרציונליות שלהם כפי שהן מכוונות לעשות והילדים יוכלו לזהות סטריאוטיפים מינניים בפרסומת.
- לפתח ראייה ביקורתית למסרים פוגעים בנשים ובנות.
- לפתח חשיבה רציונלית בהתייחסות לפרסומות ורצון לשנות ולהשפיע שאלו יהיו יותר הוגנות ומאוזנות.
- להרחיב את האפשרויות שהילדים והילדות מודעים אליהם במאבק כנגד פרסומות פוגעות.
- ללמד את הילדים כי שמירת בריאות הגוף מורכבת מעקרון של תזונה נכונה הרגלי אכילה נכונים,שמירה על כושר גופני ושמחת חיים.
- על ההורים לשתף את הילדים בקנית האוכל,הכנתו ולא לדבר על המילה דיאטה אלא הרגלי אכילה נכונים.
איך להפוך אוכל חיוני לבריא טעים?
רצוי לעודד את הילדים להשתתף בבחירת המזונות התורמים לבריאות ובמיוחד בתכנון התפריט השבועי. הכינו טבלה צבעונית בה ירשמו הילדים את רצונותיהם לכל השבוע. כאשר הילדים מעורבים בתכנון, תאבונם גדול יותר. לרבים מאתנו יש לוח זמנים קבוע מראש. כדאי לבחון את לוח הזמנים ולבדוק כיצד אפשר לשלב בתוכו גם תכנון שבועי של הארוחות המיועדות לכל בני המשפחה. תכנון מוקדם מאפשר ארגון יעיל יותר של מרכיבי הארוחות, הציוד הנדרש להכנתן ואפילו שימוש בחלק מן הארוחות כבסיס לארוחות בימים הבאים.
